Harley-Davidson lanzó su nueva plataforma global

La marca de motos norteamericana por excelencia lanzó una nueva etapa en su historia. Harley-Davidson anunció, de manera oficial, el lanzamiento de una nueva plataforma a novel global. Esta plataforma lleva como nombre la palabra ‘RIDE’, y es el inicio de una nueva era para esta fábrica.

Con este cambio, Harley busca volver a posicionarse como marca de referencia entre los nuevos motociclistas, sin perder la esencia que la convirtió en una de las marcas más icónicas y deseadas del mundo. Al mismo tiempo, esta nueva plataforma, refuerza su conexión con más de 100 años de tradición motera.

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¿Qué es la nueva plataforma ‘RIDE’ de Harley-Davidson?

Para comenzar, podemos decir que esta nueva plataforma no es sólo una palabra o una campaña de marketing, sino que ‘RIDE’ se presenta como un concepto superador estratégico para Harley-Davidson. En este sentido, la propuesta trasciende los productos y conecta directamente con el estilo de vida del motociclista.

En cuanto al significado, la palabra “ride”, en inglés, se traduce como manejar o pilotar una moto. Y esto, representa la esencia de la marca desde su fundación, allá por 1903. Sin embargo, ahora Harley-Davidson le da un nuevo rol: ser el eje central de la comunicación global de la marca.

Desde Harley, destacan que ‘RIDE’ no es sólo una acción temporal, sino que también es un sentimiento que quieren expresar. En otras palabras, una experiencia que implica libertad, conexión con la moto y el entorno y sentido de comunidad motera.

La nueva identidad visual revive las tradiciones de Harley-Davidson

Junto con la plataforma ‘RIDE’, Harley-Davidson presentó una actualización, un “refresh” o lavado de cara a su identidad visual. Como resultado, la compañía decidió apostar por volver a sus orígenes y trajeron de vuelta el clásico “Bar and Shield”, el icónico logotipo marca registrada de la empresa.

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Este logo tradicional de la “barra y el escudo” vuelve a ser el protagonista en este cambio de era. Este símbolo histórico representa el legado de la marca, no deja perder sus raíces y refuerza su autenticidad.

De esta manera, Harley-Davidson busca un equilibrio entre el pasado y el futuro que se le viene a la marca, utilizando uno de los elementos más valiosos que tienen, que es su legado para construir una nueva etapa.

En palabras del presidente y director ejecutivo de la empresa, Artie Starrs, el lanzamiento de ‘RIDE’ representa un verdadero relanzamiento de la marca a nivel mundial. La iniciativa precede a la presentación de una nueva estrategia corporativa, que se lanzará en los próximos meses. Por ende, podemos vislumbrar, que dar a conocer los primeros esbozos de esta nueva plataforma es, tan sólo, el primer paso de algo más grande que se está viniendo.

Uno de los objetivos que se propusieron, tiene que ver con la emoción y la diversión de conducir (Ride, en inglés) una Harley-Davidson, haciendo foco en el vínculo emocional con los usuarios de sus motos.

¿Qué cambios trae la plataforma ‘RIDE’?

Con la llegada de esta nueva plataforma, Harley comienza un nuevo capítulo y podría decirse que refundacional. La marca adopta un estilo de comunicación más emotivo, centrado en la experiencia y la conexión con el usuario y el público en general.

Entre lo que sabemos que trae la nueva plataforma podemos destacar que vendrán nuevas campañas publicitarias a nivel global para fortalecer la identidad visual, mayor implicación y feedback con los nuevos motociclistas que elijan la marca. Todo esto para buscar consolidar a Harley-Davidson no sólo como una marca de motos, sino como un referente de estilo de vida.